die 100 teuersten Marken der Welt

Die Top 100 der wertvollsten Marken der Welt


Immerhin zehn deutsche Unternehmen haben es in die Rangliste der 100 wertvollsten Marken von Interbrand und der Zeitschrift "Business Week" geschafft. Coca-Cola bleibt Top eins, Google hat es unter die ersten zehn geschafft. Die Verlierer sind – in der Kreditkrise – große Finanzmarken.

Platz 1

Google, Apple, das Online-Kaufhaus Amazon, die spanische Modekette Zara und der Computerspiel-Konzern Nintendo gehören zu den Gewinnern der Marken-Rangliste „The Best Global Brands“ 2008. Dagegen zählen die Finanzdienstleister Merrill Lynch, Citi und Morgan Stanley zu den Unternehmen, die in der Liste dramatisch abgestürzt sind. Diese Ergebnisse hebt die Markenberatung Interbrand hervor, die zusammen mit dem US-Magazin „Business Week“
Demnach bleibt Coca-Cola bleibt im achten Jahr in Folge die wertvollste Marke der Welt. Auf Platz zwei steht der Computerhersteller IBM, der sogar Microsoft auf den dritten Platz verdrängte. Google stieg in die Top ten der Marken auf, nachdem der Internet-Konzern 2007 noch auf Platz 20 gelandet war.

Das Ranking spiegelt die Weltwirtschaft wider. „Die derzeitige Kreditkrise in den USA, das Wachstum neuer Märkte und der zunehmende Schwerpunkt Nachhaltigkeit sind Schlüsseltrends, die in Aufstieg oder Fall von Marken auf der Liste mündeten“, sagte Interbrand-Chef Jez Frampton. Bewegungen im Ranking „The Best Global Brands 2008“ bestätigten, dass die turbulenten Kreditmärkte die führenden Marken der Finanzdienstleister beeinflussen.

Tabelle 1: Top ten der Marken*


Platz Marke Markenwert in Mrd. US-Dollar**
1. Coca-Cola (USA) 67
2. IBM, Computer (USA) 59
3. Microsoft, Software (USA) 59
4. General Electric, Konsumgüter (USA) 53
5. Nokia, Handys (Finnland) 36
6. Toyota, Autos (Japan) 34
7. Intel, Computerchips (USA) 31
8. McDonald’s, Fast Food (USA) 31
9. Disney, Unterhaltung (USA) 29
10. Google, Internet (USA) 26

*Quelle: Interbrand/ Businessweek.com; **gerundete Werte

Merrill Lynch sackte zum Beispiel um zwölf Plätze auf Rang 34 ab. Die US-Bank Citi-Group verlor in der Liste den elften Platz und steht jetzt an Stelle 19. Als Beweis für die Vertrauenswürdigkeit von Finanzmarken nennt Interbrand die britische Großbank HSBC, die nach Platz 23 (2007) immer noch an 27. Stelle der Liste steht. Neu aufgestiegen ist das Kreditkarten-Unternehmen Visa: auf Platz 100.

Der kriselnde US-amerikanische Autokonzern Ford stürzte ebenfalls deutlich ab: von Platz 41 auf Platz 49. Neu in die Rangliste schafften es dagegen die schwedische Modekette H&M, die gleich auf Platz 22 stürmte. Auch der Multimedia-Handyhersteller Blackberry baute sein Markenprofil demnach aus.

Der wachsende Wohlstand in den neuen Märkten außerhalb Nordamerikas und Westeuropas schlägt sich nach Angaben der Verfasser ebenfalls in der Markenliste nieder. Der deutsche Sportwagen-Bauer Porsche (Platz 75), Ferrari (93) und der italienische Luxusmode-Macher Prada auf Platz 91 seien

Deutsche Marken unter den Top 100*


Platz Marke Wert in Mrd. US-Dollar**
11. Mercedes-Benz 26
13. BMW 23
31. SAP 12
48. Siemens 8
53. Volkswagen 7
67. Audi 5
70. Adidas 5
75. Porsche 5
82. Allianz 4
98. Nivea 3

In die Top 100 der Marken haben es immer immerhin zehn deutsche Unternehmen geschafft, darunter Mercedes-Benz und BMW sowie mit einigem Abstand auf Platz 53 Volkswagen. Auch der Software-Konzern SAP und der Elektrokonzern Siemens gehören demnach zu den bedeutendsten Marken der Welt.

Je nach Datengrundlage liegen deutsche Unternehmen wie Porsche oder auch die Deutsche Telekom in anderen Marken-Rankings weiter vorn, so zum Beispiel laut einer Studie des Unternehmens Millward Brown vom Frühjahr 2008. Auch Konzerne aus den aufstrebenden Volkswirtschaften wie China finden sich dort. Bei Millard Browns Rangliste hat sogar Coca-Cola eine Marke vor der Nase: Dort liegt Google auf Platz eins.